MəZmun
A şüarı ümumiyyətlə reklamda istifadə olunan bir şüar və ya başlıqdır. Şüar, bir markanı müəyyənləşdirən bir və ya daha çox sözdən ibarət olan və ümumiyyətlə bir logoya (bir markanın kimliyi) müşayiət edən bir sözdür.
Şüar loqoya məna gətirir və markanı bazarda qurmağa kömək edir. Şüar yalnız markanı təmsil etmir, həm də istehlakçını (hədəf auditoriyasını) müəyyənləşdirir ki, bu da öz növbəsində məhsulla müəyyənləşsin və istehlak aktı baş versin.
İngilis dilindəki "slogan" sözü "battle cry" deməkdir. İspan dilində şüar ifadəsi və cəmini vurğu ilə istifadə etmək təklif olunur: şüarlar.
Şüarın istifadəsi
Bir şüar müəyyən etmək üçün istifadə edilə bilər:
- Nişan
- Bir məhsul
- Siyasi, dini və ya reklam kampaniyası
Şüar yaradılması prosesi
Şüar ilə çıxış edən şəxs, ümumiyyətlə bazar araşdırmaları və marka testlərinə əsaslanaraq qəbul edən ictimaiyyətin qəbulunu müəyyənləşdirmək üçün yaradıcı və ya publisistdir.
Sabit bir quruluş yoxdur, lakin qısa (bir ilə beş söz arasında) olması və sadə və asan yadda qalan sözləri ehtiva etməsi tövsiyə olunur. Əlavə olaraq markanın izini ötürməsi də vacibdir. Yaradıcıları şüarlar Mnemonik qaydalardan, yəni müəyyən bir toplum üçün xarakterik olan qafiyələr və ya ifadələr kimi xatırlanması asan qaydalardan istifadə edirlər.
Bir şüarın xüsusiyyətləri
- Bir çoxları oxucunu hərəkətə keçirtməyə inandırmaq üçün bir əmrlə başlayır. Məsələn: "Səyahət etmək üçün az pul ödə" (Turismocity)
- İstehlakçı tərəfindən daha asan başa düşülməsi üçün mücərrəd deyil, birbaşa olmalıdır. Məsələn: "Görüşün ləzzəti" (Quilmes)
- Şüarında istifadə olunan felin hərəkətinin gətirdiyi bir fayda göstərir. Məsələn: "Yaxşı qənaət edirsiniz" (Bax)
- Tamaşaçı ehtiyaclarınızdan və cəmiyyətdəki dəyişikliklərdən asılı olaraq zamanla dəyişə bilər. Məsələn: McDonalds ənənəvi "I'm Lovin 'It" (onu sevirəm) "Lovin'Beats Hatin" (tərcüməsi yoxdur) olaraq dəyişdirdi
Şüar nümunələri
- Adidas: "İmkansız bir şey deyil" (heç bir şey mümkün deyil)
- Ala: "Ağdan çox, ağ Ala"
- Apple: "Fərqli düşün" (fərqli düşün)
- Arcor: "Sehrli anlar"
- Avis: "Daha çox çalışırıq"
- Avon: “Qadınlar üçün şirkət”
- Bic: "O, necə uğursuz olacağını bilmir"
- Bounty: “Daha Sürətli Seçici Yuxarı” (Daha çox, daha sürətli və daha yaxşı mənimsənirlər)
- Maxwell House kafesi: “Son damlasına yaxşı”
- California Milk Processor Board: "Südünüz var?" (Südünüz var?)
- Candy Crush: "təmiz kokainin oyun versiyası" (kokainin oyun versiyası)
- Canon “Sizi həmişə sevindirir” (hər zaman sizi sevindirir)
- Chevrolet: "Və çeyenler yola çıxdı?"
- Cosmopolitan: “seks viktorinaları. cinsi məsləhətlər. seks faktları ”(cinsi əlaqəli anketlər, sekslə əlaqəli məsləhətlər, sekslə əlaqəli faktlar)
- De Beers: "Bir almaz əbədidir"
- Dollar Tıraş Klubu: “Zamanı təraş edin. Pulunuzu qırxın ”(vaxta qənaət edin. Pul qazanın)
- Donelli: "Ən uzunömürlü corablar"
- Duvalín: "Duvalini heç bir şeyə dəyişdirmərəm"
- Gillette: "Kişi üçün ən yaxşısı"
- H-24: "Ev H ilə yazılır, H-24 bərabərsizdir"
- Hellman's: "Bir Hellmanın üzünü düzəldin"
- Herdez: "Sevgi ilə hazırlandı"
- HP: "İxtira et" (icad et)
- Jarritos: "Ah yaxşılar ..."
- Jetta Volkswagen: "Hər kəsin heç olmasa başında bir Jetta var"
- Kodadk: “Anları paylaş. Həyatı paylaş ”(Anları paylaş. Həyatı paylaş)
- Kola Loka: "Dəlinin vuruşu"
- Lexmark: "İdeyaları çap etmək ehtirası"
- Bağlıdır: "Heç bir səbəb olmadan insanlarla əlaqə qurun"
- L'Oréal: "Çünki sən buna dəyərsən"
- M&M: "Şokolad əlinizdə deyil, ağzınızda əriyir"
- Mamont: "O vəhşi iştaha görə ... Mamont"
- MasterCard: “Elə şeylər var ki, pulun ala bilmir. Başqa hər şey üçün MasterCard var. "
- Mc Donald: "Çox sevirəm"
- MW: “Ultimate Driving Machine” (Mükəmməl avtomobil)
- Nescafé: "Həyata oyan"
- Netflix: "qərar verə bilmərəm" (qərar verə bilmərəm)
- Nike: “Sadəcə et” (sadəcə et)
- Nokia: “İnsanları birləşdirmək” (insanları birləşdirmək)
- Pepsi: "İndi Yaşayın"
- Pinol: "Pinol, Pinol, aromatizasiya edir, təmizləyir və dezinfeksiya edir"
- Sabritas: "Yalnız birini yeyə bilməzsən"
- Skype: “Bütün dünya pulsuz danışa bilər” (hər kəs pulsuz danışa bilər ”
- Sony: "İnanın" (inandırın)
- Metro: "Təzə yeyin" (təzə yeyin)
- Tecate: "Yuxusuzluq olanlar üçün"
- Tesco: "Hər Kiçik kömək edir" (Qum dənələriniz kömək edir)
- Victoria's Secret: "Hər bədən üçün bir bədən"
- Vitacilina: "Evdə, emalatxanada və ofisində Vitacilina için. Ah nə yaxşı dərman!"
- Wikipedia: "Pulsuz ensiklopediya" (pulsuz ensiklopediya)
