MəZmun
- Reklam nüsxəsini necə yazırsınız?
- Reklam mətnlərinin növləri
- Reklam mətnlərinin xüsusiyyətləri
- Reklam mətnlərinə nümunələr
A Reklam mətni Alıcını bir məhsul və ya xidmət almağa inandırmağa çalışan bir mətndir. Misal üçün: Coca-Cola içmək.
Marketinq sənayesi tərəfindən bir məhsul və ya xidmət haqqında məlumat vermək və hər şeydən əvvəl cəmiyyəti onu almağa təşviq etmək üçün istifadə olunan bir qaynaqdır.
Reklam mətni ümumiyyətlə bir şəkil və ya səs ilə müşayiət olunur ki, bu da ictimaiyyətin diqqətini cəlb etməyə kömək edir. Ronald Barthesin dediyi kimi, "reklam mətni şəkli bağlayır və düzgün başa düşülməsi üçün məna və konkret məna verir."
Bu mətnlər, sosial davranışları dəyişdirmək və cəmiyyətdə müəyyən məsələlərə dair məlumatlılığı artırmaq məqsədi ilə dəyərləri ötürmək üçün də istifadə olunur.
- Buna da bax: Şüarlar
Reklam nüsxəsini necə yazırsınız?
Effektiv reklam nüsxəsini yazmaq üçün aşağıdakılar vacibdir:
- Aydın bir hədəfiniz var. Mətnlə nəyə nail olmaq istəyirsiniz? Misal üçün: Bir məhsulun satış həcmini artırın / əhaliyə siqaret çəkmə riski barədə məlumat verin.
- Hədəf auditoriyası yaratmaq (PO). Kimə inandırmağa çalışırsan? Misal üçün: Buenos Ayres / Siqaret çəkənlərdə yaşayan yeniyetmələr.
- Resurslardan istifadə edin. Mətni hansı nitq fiqurları gözəlləşdirə bilər? Məsələn: metafora, hiperbol, evfemizm, nəsihətlər, sinesteziya, qafiyələr, ironiyalar.
Reklam mətnlərinin növləri
İki növ reklam mətni var:
- Təsviri mübahisəli reklam mətnləri. Hədəf auditoriyanı inandırmaq üçün bütün mübahisələri ifşa edirlər. Məhsulun və ya xidmətin bütün xüsusiyyətlərini göstərdikləri üçün daha təsvir edici olurlar. Bu mətnlər alıcıdan məlumat tələb edən yeni məhsullar üçün istifadə olunur.
- Hekayəli reklam mətnləri. Duyğulara müraciət edirlər və xalqın empatiyasını oyadan bir hekayə izah etmək üçün povest vasitələrindən istifadə edirlər. Bu mətnlər məlum və ya çox izahat tələb etməyən məhsulların reklamı üçün istifadə olunur.
Reklam mətnlərinin xüsusiyyətləri
- Aydınlıq. Mesaj nə qədər aydın və birbaşa olarsa, nəticə bir o qədər yaxşı olar və səhv təfsir üçün daha az yer vardır.
- Şəkil + mətn. Reklam mətni mətni dəstəkləyən, möhkəmləndirən və tamamlayan bir görüntünü müşayiət edir.
- Orijinallıq. Orijinal bir mətn alıcının diqqətini cəlb edəcək, onu satın alma hərəkətinə inandırmaq üçün ilk addım.
- Şüar. Hər bir marka bir şüar, yəni markanın mahiyyətini ifadə edən bir cümlə ehtiva edir.
Reklam mətnlərinə nümunələr
- Bimbo
Bu Bimbo reklamında, görüntü bu çörəyin südlə hazırlandığı fikrini vurğulayır. Bundan əlavə, hazırlanması üçün istifadə olunan südün faizini bildirən daha kiçik bir mətn var.
- Atacama qəhvəsi
Bu kafe Atacama reklamı markanı marka olaraq yerləşdirməyə çalışır səhər yeməyi üçün qəhvə. Mətn və şəkil aydın bir hədəf auditoriyasına işarə edir və sizi müəyyən bir vaxtda (səhər) qəhvə içməyə dəvət edir. Həm də hədəf auditoriyası haqqında başqa bir məlumatı izah edən əlverişli qiymətə də aiddir: orta sinif hədəf auditoriyası.
- Coca Cola
Coca Cola çox tanınmış bir marka olduğundan içkinin xüsusiyyətlərini izah edən izahlı bir mətnə ehtiyacınız yoxdur. Mətn və şəkil uşaqların qış tətilində bir bazar varlığı yaratmağa çalışır.
- Mercedes Benz
Bu Mercedes Benz reklamı 1936-cı ildə istehsal olunan bir marka avtomobil modelini xatırladır və bunun üçün o dövrdə dildə olana bənzər bir dildə istifadə etməyə çalışır.
- Palto
Bu bildiriş 1950-ci illərə aiddir və mövcud bildirişlərdən daha çox mətn istifadə edir. Məcburi əhval-ruhiyyə (Onları bu gün istifadə edin) həm də o dövrün bildirişlərinə xasdır.
- Pantene
Bu Pantene reklamı, bir aslan yelindəki qıvrımları "idarə etməyə" çalışarkən (qadının saçının yerində görünən) görüntüyü mətni tamamlamaq üçün istifadə edir.
- Xibeca DAMM
DAMM-in bu sadə reklamı ilə bir günlük işdən sonra evə qayıtdıqda ortağınızla bölüşmək üçün pivəni içki kimi yerləşdirməyə çalışın.
Təsvirdən də hədəf kütlənin orta yaşlı uşaqları olan evli kişilər və qadınlar olduğunu görürük. Reklam nüsxəsi özünü bir oğulla anası arasında söhbət kimi göstərir.
- Fernet branca
Bu vəziyyətdə Fernet Branca mətndə günəşlə (rəqabəti olmayan) fernetlə müqayisə olunan ritorik bir rəqəm istifadə edir. Reklam nüsxəsi markanın şüarını gücləndirməyi hədəfləyir: Branca. Yalnız.
- Yuva
Bu reklamda, uşaqlar üçün tanınmış bir toz süd markası olan Nido, 6 yaşdan yuxarı uşaqların böyüməsindəki əhəmiyyəti izahı ilə imicini gücləndirir (reklamı 6 yaşdan yuxarı bir hədəf auditoriyası ilə məhdudlaşdırır) .
- Chevrolet
Bu köhnə reklamda Chevrolet, alma maşınının gövdəsi və şəraiti barədə texniki detallar verən təsviri mətndən istifadə edir.
- Peugeot
1967-ci ildən bəri bu reklam, ritorik bir rəqəm olaraq reklam etdikləri avtomobilin hamar gəzişinin hərəkətini simulyasiya edən hərflərin hərəkətindən istifadə edir.
İlə izləyin:
- Müraciət mətnləri
- İnandırıcı mətnlər
